В начале третьего тысячелетия рекламные агентства никого не удивят – они имеются в каждом городе, некоторые работают онлайн, охватывая клиентов из разных регионов и даже континентов. В числе победителей по частоте поисков в гугле – запросы www.mediariver.ru и подобные. Но с чего все начиналось?

Считается, что первая рекламная контора была основана в 1842 году по ту сторону Атлантического океана В. Палмером в северо-западной части Филадельфии (пенсильванской столицы). Контора являлась представителем известных журналов и газет на территории США. Организация каждый день получала заказы на оформление подписки на эти СМИ и печать в них рекламных материалов. И все-таки тогда рекламная сфера считалась недостойным занятием. Плохое отношение ей подарили пустословные обещания продавцов запатентованных медпрепаратов. Дело решил исправить Дж. Роуэлл, бывший в Бостоне агентом по рекламе. Он составил и выпустил справочную книгу по условиям размещения и тарифам рекламы, тиражам для всех журналов и газет, вначале выходящих в штате Новая Англия, а впоследствии – во всех штатах США. С помощью такого справочника, выпущенному Роуэллом, год за годом рекламный бизнес стал приобретать положительную репутацию. А первой рекламной фирмой с «громким» именем стала Ayer & Son.

Тексты для рекламных материалов подготавливают копирайтеры – они могут быть штатные или фрилансеры. А первым подобным известным копирайтером стал Джон Пауэрс. Сначала он работал агентом по страхованию, позже поступил в редакцию издания The Nation и со временем дослужился до места его выпускающего редактора. Впоследствии он в полной мере отдался составлению коммерческих текстов и зарабатывал на этом не менее ста долларов в день. С начала 1880-xx он работал креативным директором (в наши дни эта профессия называлась бы так) в крупной американской сети универмагов «Уонамейкер».